根據聯合國國際電信聯盟(ITU)發布數據顯示，截至2011年年底，全球手機用戶總量已達59億。在中國，移動網民用戶達到3.88億，網民滲透率達到72%。移動化時代的快速到來，使用戶獲取信息的渠道和花費時間越來越碎片化。移動互聯網具有不受空間和時間限制的特性，這對於數字營銷來說，既是挑戰，但同時也會帶來新的發展機遇。
據IDC一份名為“數字宇宙“的報告顯示，預計到2020年全球數據使用量將會達到35.2ZB。對於互聯網來說，社會化媒體中累計的用戶上網行為數據、關系數據和UGC，以及移動互聯網產生的地理位置數據等構成大數據的重要來源。以騰訊為例，騰訊擁有超過7.836億QQ活躍賬戶，4.69
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